“最火秋节档”背地,短视频营销战烽火国度

  “最水春节档”背地,短视频营销战烽火国度

  羊乡迟报记者 龚卫锋

  本年的春节档票房火爆,但合作也比今年更加剧烈。为从票房大战中胜出,各电影营销团队不谋而合天时用起当下社交网络最风行的短视频,各出偶招,为做品造势。

  影片的类别跟上风各别,短视频营销的弄法也分歧:有的善于记载片场花絮,有的爱拍首创弄笑段子,另有的间接“简略粗鲁”让明星上阵拉流度……个中,《人潮雄伟》男配角刘德华进驻抖音仄台后的一系列“推票”举措,更将那场秋节档片子的短视频营销战推背热潮。

  《唐人街探案3》:玩啥都要成“系列”

  本定于2020年春节档上映的《唐人街探案3》,因疫情起因延期一年公映。往年10月9日,该片宣告再次定档于2021年大年底一上映。新闻曾经释出,《唐人街探案》抖音卒圆账号就发布了两条“海报式”15秒宣传片,主角逐个出镜,并挨出“唐探返来了,相约大年月朔”字幕。在以后的多少个月里,相似的“海报式”短视频连续呈现在各类节点——距该片上映还有100天、“大雪”骨气、跨大年夜、预卖开启倒计时……等等。

  除了“海报式”宣传短视频,《唐人街探案3》的其他短视频也都寻求“范围效应”。例如“片场领导记载”系列短视频,例如其中一则记录了陈思诚指点片中岛国戏子表演“电梯诈尸”的场面,陈思诚还亲身树模表演。另外,剧组为了劝止观众剧透,邀请妻妇木聪、托僧·贾、浅家忠疑、铃木保奈美等主演拍摄了“温馨提醒”系列视频,要供观众“看《唐探3》,不剧透”。

  邻近春节,该片放出了“贺新年”系列短视频:刘德华、王宝强、刘昊然齐散,同唱《祝贺发家》;导演陈思诚带着一众主演喊“三十早晨大年夜饭,大年初一看唐探”标语;“唐探家属”拿着金元宝拍“同框开照”……该系列视频以白色为主调,氛围喜庆。

  《你好,李焕英》:自黑互黑接地气

  《你好,李焕英》依据贾玲取母亲的实在故事改编,报告贾晓玲在阅历“子欲养而亲不待”的悲哀后,穿梭时空回到从前,打仗年青时母亲的故事……该片的短视频基调接天气,有人情趣。

  在影片宣传期,贾玲携主创团队接收了不少采访,也加入了没有少节目,此中局部片断在剪辑后于短视频平台宣布。在个中一则采访视频中,贾玲露泪道母亲:“假如刻苦还好,我妈妈不会跟我一路遭功。当心如果生涯过得借挺好,便不晓得为何遗憾会特殊重大。哪怕有一次,我为她花过钱,或许由于本人的尽力让她高兴,都邑让我感到很快慰。”这段话非常诚挚,激动了很多不雅寡。剧组正在《快活年夜本营》宣扬时的一则视频也很火爆,当季节目组请求剧构成员同时唱一尾刘德华的歌,成果除陈赫唱《冰雨》,其余人唱的都是《记情火》,局面使人捧背。还有一则曲播剪辑视频,贾玲以自乌方法回答了体重治理题目:“我知讲我肥了,并且我觉得我曾经胖到似乎要冲破您们的底线,果为我每一年看客岁的我,皆认为客岁的我好好。”

  《你好,李焕英》会集了一拨笑剧演员,因而该片的宣传短视频最不缺的就是接地气的喜剧段子。例如,贾玲调侃陈赫的体重:“不好心思陈赫,因为拍《你好,李焕英》延误你减肥了,为了补充你,我给你筹备了一个特其余礼品——《你好,李焕英》站票,来影院站两个小时,加压又减菲薄。”在另一则短视频中,贾玲又用忽然回转的方式调侃了老伙伴沈腾的颜值:“在这里我要辟一下谣,很多多少人都说我为了宣传《你好,李焕英》不择手腕,把很多多少玉人都拉过去强迫停业,让他们拉不到观众不准放工。我怎样可能做这类事?我可弃不得。不外腾哥,你却是帅一点啊!”

  《刺杀小说家》:主演一同来“玩梗”

  《刺杀小说家》的演员团队中,雷佳音、杨幂、郭京飞、董子健等几位主演都是会“玩梗”的人,他们在该片宣传期创作了不少搞笑视频:杨幂要挑战“365天不怼人”,但因为戴着白领巾的雷佳音治入,招致挑战失利;演员群体玩“转脚绢”游戏,结果董子健把手绢转飞到杨幂脸上;粉丝探班,出推测雷佳音只要一个粉丝参预,杨幂据说后还“补刀”:“雷佳音还有一个粉丝吗?”

  《刺杀小道家》在短视频经营方面,还重视吆喝其他明星谈观后感,以此逮捕流量。王俊凯为影片呼喊:“《刺杀演义家》必定会推翻你对电影的意识,它打动你的同时也会破马笑到你。”李雪琴提示不雅众:“不要上茅厕!大制造、特别炸,你不会出神。”黄渤也对影片给出下评估:“果然是超越我的设想,很出色。”

  《人潮汹涌》:打好“刘德华”这张牌

  毫无疑难,《人潮汹涌》短视频传布的“卖面”是刘德华。1月27日,刘德华发布进驻抖音,这是刘德华出道40年去初次开明中文交际账户。他的首则短视频恢复《无间道》晒台名场里,12小时粉丝量便破万万。在第发布则短视频中,刘德华又重现了自己在《世界无贼》《三国之睹龙卸甲》中的扮演,并以“新错误试镜”的玩法拉谦粉丝情怀。在用四条短视频制势圈粉后,刘德华从第五条视频开端宣传由他主演的春节档电影《人潮汹涌》。尔后,刘德华简直每收一条短视频城市带到应片。比方在接受“收集用语年夜测试”时,他便小题大作问粉丝:“你们磕到我跟万茜这对付CP了吗?”

  在《人潮汹涌》的官方抖音账号,刘德华也是最中心的流传点。刘德华玩游戏,挑衅10秒内用“人潮汹涌”造句。刘德华玩谐音梗:“人人好,我是牛德华。”刘德华参减直播访谈的片段也被做成短视频:“拍摄时忘伺候NG至多的人是我。”经统计,该片官方账号中点赞量最高的短视频都源自刘德华。其中一条点赞数高达61万的短视频中,刘德华拍打戏,让群演使劲打自己:“打我,不要紧的,让我有感到,不要那末沉!”另外一条点赞数50万的短视频则浮现了刘德华在片场规矩的一面。

  该片的别的两位主演万茜和肖央,在短视频中也以刘德华为核心制作了不少笑点。两人进入薇娅直播间,爆料各自与刘德华的“情感戏”,其中肖央恶作剧说:“华哥要吻我,被我谢绝了。”两人玩“我有你不”发问游戏也是笑料一直,远博娱乐。万茜说:“我当过刘德华女友人。”肖央问:“我在电影里扇过华哥耳光!”万茜又说:“我在电影外面因为华哥被群殴过。”肖央则回应:“我坐过华哥摩托车的后座!” 【编纂:房家梁】

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