苏宁易购也入局,短视频电商开启场景购物新时代

当下正值苏宁易购818发烧购物节电商大促季,营销全网发力,而其短视频购物平台「头号买家」也趁此时机正式对外开放,高调入局短视频电商。

但在此之前抖音已经接入电商,小红书已成行业公认超级流量池,京东和淘宝的视频类内容电商也历经多年经营,苏宁易购此时入局,是站在巨人肩膀上的创新?还是电商下个十年的出路探索?解答这个问题,要从苏宁易购高调释放的招聘信号说起。

01

苏宁易购高调入局短视频电商

早在多天以前,苏宁易购短视频购物平台就以不走寻常路的广告创意和规模化的传播,在行业内外引发了广泛的关注。

百万年薪,高调挖人

苏宁易购早期发布了一则招聘广告——百万高薪招聘带货主播,单一个百万年薪招聘,足够掀起一轮讨论。这种侧面点火的传播方式,引了各路短视频网红达人的目光,带起了吃瓜群众的好奇心。

同时招聘需求明确对标小红书带货达人,小红书通过社区内容对用户产生黏性,并引导用户消费,嵊州市新闻,这样的模式极具可复制性。此番苏宁重金招聘短视频达人,一旦头部优质内容发生迁移,粉丝的忠诚度自然也会跟着发生变化。

明星发声,高维传播

招聘事件还在持续时,苏宁易购的短视频购物平台又邀请了星女郎林允担任首席星推官,正式入驻平台,向用户分享自己日常。而此前林允的“带货短视频内容”都是在小红书发布,此次转移平台,必然会带来粉丝流量。林允是入驻苏宁易购短视频购物平台的第一位明星,后续还会有更多明星进驻,在传播上形成高维舆论,同时明星也是站内S级短视频内容的主要生产者。

高调挖人,明星入驻,看上去苏宁易购的短视频购物平台还是以现有的明星、红人资源为主。实际上除了明星、红人之外的素人和MCN机构也是苏宁易购短视频购物平台的重要内容来源。